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第二季電視需求不如預期 日系品牌淡出市場
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2015年08月11日 星期二

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由於中國經濟成長明顯放緩,第二季中國五一及端午假期銷售狀況不如預期,加上歐洲希臘倒債局勢堪憂與新興市場貨幣貶值所帶來的衝擊影響,品牌利潤持續惡化,庫存水位則持續攀高,第二季電視品牌廠商出貨表現不如預期。根據TrendForce旗下光電事業處WitsView最新調查顯示,今年第二季電視出貨量4,825萬台,第一季衰退6.4%。

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就品牌廠來看,包含樂金、TCL、海信、Sony等第二季都呈現衰退現象,其中第二季液晶電視品牌出貨冠軍依然是三星電子,出貨量1,050萬台,與上季出貨水位相仿。而樂金電子雖位居第二,但季出貨衰退達5.3%。受到新興市場整體銷售不如預期及中國內需市場需求減緩影響,韓系品牌在第二季出貨量未如預期成長,甚至出現衰退。

而陸系品牌TCL及海信因受中國五一長假、端午假期銷售不佳影響,依然穩坐第三及第四,季衰退分別達19%及12%。而陸系六大品牌(TCL、海信、海爾、康佳、長虹、創維)第二季整體出貨平均則約有12.3%的季衰退,而日系品牌僅有Sony進入出貨前五大的排名。Sony今年策略以改善獲利、調整營運優先,主推大尺寸高階機種,不再只聚焦於衝高出貨量,第二季電視出貨量季衰退達10%,市占率也從上季的5.6%略為下降至5.4%。其他日系品牌廠則透過品牌授權或以脫手工廠的方式降低營運壓力,有逐漸淡出市場跡象。

展望第三季液晶電視出貨表現,預估季成長可達19%。儘管下半年有中秋中國十一和歐美感恩節、聖誕節需求,但因經濟不確定因素和整機庫存仍需調節去化,使品牌廠對備貨態度並未如預期積極。WitsView預估2015全年度電視出貨將從原先預估的2.23億台下修至2.2億台,年成長率則從原本的3.46%下修到1.74%。

關鍵字: 電視  TrendForce  三星(Samsung樂金  TCL  海信  Sony(索尼, 新力
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