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售價親民化 2016年4K電視挑戰兩成滲透率
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2015年12月04日 星期五

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根據WitsView最新報告顯示,2015年全球液晶電視出貨為2.16億台,成為繼2013年後再一次出現小幅衰退的年度。因為全球經濟復甦牛步,加上部分市場持續飽受匯率波動所苦,造成整體消費力道下降的情況短期內恐怕難有改善。在這些大環境條件下,WitsView預估2016年全球液晶電視出貨不會捎來太多的驚喜,全年規模為2.2億台,年成長率為1.85%。

平均尺寸持續放大與高解析度的盛行,將是一股銳不可擋的全球趨勢。
平均尺寸持續放大與高解析度的盛行,將是一股銳不可擋的全球趨勢。

WitsView研究經理林鉦順表示,全球液晶電視市場需求趨近飽合,也牽動品牌的消長。2015年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名,2016年排名依舊不變。中國在線上市場蓬勃發展下,品牌市占率遭樂視、小米等互聯網品牌瓜分,競爭越來越激烈。過去熟悉的六大中國品牌,2016年三強(TCL、海信、創維)、三弱(長虹、康佳、海爾)態勢將日益明顯。至於日系品牌逐漸式微,除了索尼仍在全球十大電視品牌中力保一席外,2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。2016年全球液晶電視市場趨勢分析如下:

平均尺寸持續放大與高解析度的盛行將是一股銳不可擋的全球趨勢

電視品牌廠為了改善營收及獲利,對大尺寸產品佈局依然積極。50吋以上的電視出貨比重從去年的18.3%,提升至今年的19.7%,預測2016年有機會來到22%的水準,尤以65吋的普及作為重頭戲。高解析度發展在入門規格60Hz的產品比重攀升,4K電視售價更親民的鼓舞下,全球4K電視整機滲透率可望從今年的13%~14%,一舉跨越兩成門檻,在2016年來到23%。

曲面與OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍然最具看頭

三星領軍的曲面陣營跟樂金電子積極推廣的OLED陣營在高階電視市場的戰爭仍是2016年最具看頭的戲碼。WitsView表示,在三星和部分中國品牌廠的推波助瀾下,2015年全球曲面電視出貨上看400萬台,滲透率為1.9%,預估2016年有望挑戰800萬台規模,滲透率觸及3.6%。另一方面,樂金電子力推的OLED電視礙於面板良率不佳,導致整機價格居高不下,然而新技術的話題性不減,WitsView預估樂金電子2015年OLED電視出貨45~50萬台,滲透率0.2%,在樂金顯示器產能擴張的推升下,2016年樂金電子OLED電視出貨上看100萬台,滲透率進逼至0.5%。

關鍵字: 4K 
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