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不跌反涨!2020年全球笔记型电脑出货量预测上调
 

【CTIMES/SmartAuto 籃貫銘 报导】   2020年06月15日 星期一

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根据最新Omdia Mobile PC Market Tracker报告,2020 年全球笔记型电脑出货量,将由原先预估的一亿五千六百万台,上调至一亿七千一百万台。年成长率也从原先预估的9.3%下滑,上调至仅0.4%下滑,成长调幅约8.9%。

该机构指出,预测上调主要是基於下列四点原因:

笔记型电脑供应链复工速度优於预期

COVID-19造成缺工与上游零组件缺料而限制复工速度,然而在中国政府积极推动产业复工下,全球笔记型电脑2020年第一季出货量仍有三千四百三十万台,相较於2019年第一季出货量,仅少一百五十万台,甚至其中有部分品牌2020 年第一季出货量年成长率不减反增。

二月供应链断链造成欧美通路强烈的补货需求

相较於2007-2008年金融海啸造成终端需求急冻进而影响产业链,此次COVID-19的影响,反而因为90%以上的笔记型电脑供应链都在中国,造成原订在三月至四月要送到欧美通路的笔记型电脑出现供货短缺。

再者,由於突然封城的政策,中小企业为了快速准备员工所需的居家上班的电脑设备,转而直接跟一般欧美通路商采购设备,进而快速去化欧美通路商手上的库存,造成品牌在3月中之後就陆续接到欧美通路缺货通知,要求尽速补齐前线库存。而这波回补库存需求,预计将持续到5月底至6月。

强劲的欧美日教育电脑需求

由於疫情关系,三月中之後配合远距教学的需求,品牌开始接到大量的欧美教育电脑需求,特别是平价的Chromebook订单,而这些订单都是希??赶在第二季末或是最迟在9月返校日前能送达欧美。除此之外,今年又碰上日本政府五年一学童一台教育电脑计画 (2019-2023 GIGA Program (Global and Innovation Gateway for All Program)) 的首度出货时刻,更再次推升全球教育电脑的需求。

最後,如果欧美日教育电脑需求能持续到2020年下半年或是2021年,且关键零组件没有缺料问题,今年全球笔记型电脑出货量在强劲的教育电脑需求带动下,非常有机会年成长率将转负为正。

第四季终端促销活动未受疫情影响而调整

原先预测疫情会影响消费者今年第四季的消费支出,所以品牌跟通路商会保守看待下半年的促销活动。然而事实与原先预测相反,随着全球续解封,品牌与终端通路商更积极要挽回今年上半年流失的业绩,不打算调整今年第四季的促销活动,反而今年从九月开始就陆续有促销活动。例如: 9月的亚马逊会员日 (Amazon Premium Day); 欧美感恩节&圣诞节促销 ; 中国的双11&双12电商促销。为了配合这些促销,让原本预期需求会在8月反转的假设进而推迟到第四季。

關鍵字: PC 
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