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摆脱中国追击盛群MCU走高品质平台策略
 

【CTIMES/SmartAuto 姚嘉洋 报导】   2015年12月21日 星期一

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尽管这几年全球半导体产业吹起整并浪潮,其中亦不乏MCU(微控制器)的主要供应商,对于国内MCU业者是否会产生影响?对此,盛群半导体产品中心协理王明坤谈到,国外MCU业者的产品阵容相对完整,而且偏重高阶应用居多,与国内的MCU业者相较,仍有不同的市场区隔,因此即便并购讯息频传,整体MCU的市场态势并没有太大的变化。

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就盛群的角度来看,最多就是在32位元的MCU市场或许会有一点影响,主要的理由在于盛群的主力营收来自8位元。

王明坤坦言,盛群过去的主力市场之一,就是以小家电为主,在该市场的确也面临到国外厂商的竞争,像是Microchip就是主要的竞争对手之一。从盛群的角度来看,也只能从整体系统成本的角度出发,来让客户了解整体系统成本的重要性有多高,以单一产品采用价格战已经是过去的思维,这也是大陆MCU业者的惯用手法,若单靠杀价竞争来取得市场份额,这也并非是盛群想走的路,所以若能协助客户降低整体成本,那就有其意义。

同时,大陆的技术能力也逐渐追上台湾的脚步,若不打算陷于惨烈的价格战,盛群的策略就是在同样的价格下,提供更高的产品线给客户,毕竟仍有客户十分在意产品品质,事关市场信誉。

而过去市场不断传出32位元会取代8位元MCU的传言,王明坤指出,若要出现取代效应,前提两者的成本必须相同,才会发生。但他谈到,关键在于成本结构上。盛群光是一年就能开发出上百颗不同的产品线,这在国内MCU业者中,可说是屈指可数。

之所以能有这样的开发能力,主因在于盛群在产品策略能与市场紧密结合,盛群会一开始利用通用型MCU来了解各个应用市场的状况,一旦某个终端应用拥有可观的市场规模,盛群会针对该应用打造出对应的ASSP类型MCU,以快速取得市场份额。若有客户打算针对自己的产品加以优化,甚至需要ASIC,盛群也能为这类客​​户服务。

王明坤表示,只要有一定的量,盛群就有办法为客户量身打造需要的产品,这也意味着盛群与客户之间的关系到了相当紧密的程度。

關鍵字: MCU  大陸  ASSP  ASIC  市场规模  盛群 
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