帳號:
密碼:
CTIMES / 文章 /   
智慧錶一切仍在未定之天 別太早下定論
 

【作者: 丘燕】   2017年11月08日 星期三

瀏覽人次:【1038】
  


2015年的柏林IFA展場上,若要舉一款絕不會被忽略且話題性十足的產品,絕對是智慧手錶。



當時,蘋果已上市的第一款Apple Watch,一推出隨即拿下75.5%市佔率,當季出貨率高達400萬,硬擠下原本市佔率最高的三星。此外,包含透過集資平台紅極一時的Pebble、併購摩托羅拉後成功推出MOTO智慧錶款的聯想、首次擠入2014年銷售排行前十的華碩,都紛紛發表了即將推出的新款,以及即便當時智慧錶市佔率已被擠出排名前三的Sony,也仍與 Citizen 星辰錶合作推出新款。



這些廠商在推出新產品的同時,還須設法擊退新進者的威脅,其中較受矚目的新玩家包括華為及TomTom。這些當時預測應在年初CES展出新款的品牌商,反而延至在IFA才亮相,一時之間,一度被冷落的智慧手錶,又成了市場新寵兒。


曇花一現的風潮


誰知,在市場上炒了沸沸揚揚的幾個月後,智慧手錶卻快速的退燒。根據 Canalys的統計,2015年智慧手錶總出貨量僅達到1千8百萬支,遠遠低於JP Morgen(smarwatch market 2014)的預測:全球智慧錶出貨量在2015年會達到4千5百萬支。



隔年,蘋果 、三星、華碩及SONY仍舊推出新款錶 ,但話題性已大幅降溫。這也如實反映在2016年出貨量上,成長率僅有約1%,其中主要兩大品牌商蘋果及三星的市占率,都有小幅下跌,分別為55%(年出貨量1千1百6十萬)及11.4%(年出貨量2百4十萬) 。



而其他品牌總市佔率雖呈現小幅上升趨勢(從45萬支上升到710萬支),但整體而言,智慧錶市場成長動力遠不如預期,到了2016年底陸續傳出有廠商宣布退出智慧錶市場的新聞。



圖1 : 蘋果、三星智慧手錶出貨量 (Source: IDC)
圖1 : 蘋果、三星智慧手錶出貨量 (Source: IDC)


既有的廠商退出,必然造成整個市場的大洗牌,今年的智慧錶市場生態已與往年不同,除智慧錶均具備運動手環功能,生產運動手環的廠商跨足推出智慧錶款外,時尚品牌商已伸出觸角,用其擅長的設計能力,不再強調智慧錶的功能性,而是時尚流行裝飾的配件。


仰賴領導品牌商擴大市場規模


Apple watch一推出即收到市場廣大迴響,若就市佔率而言,無庸置疑Apple watch支配了整個智慧錶市場,取代三星成為市場領導者。但若從市場總銷售量來看,表現卻不如預期,顯然這波競爭下,蘋果成功擴張了在市場上的配額,卻仍無法有效擴張整個市場需求。



從季出貨量長條圖中可看出,第一款Apple Watch的銷售,到了2016年幾乎已完全失去動能,即使緊接推出了Apple Watch 2 ,瞬間抬升了當年度的總出貨量,但逐季衰退的情況,是否反映出貨量的成長其實只來自於果粉效應?若確實如此的話,很顯然的,這股蘋果智慧錶熱潮,不如蘋果手機來得持久。



對其他品牌商而言,面對有點委靡不振的智慧錶市場,同樣欲振乏力。尤其市佔率排名第二的三星,從2013年推出第一支Galaxy Gear,並在短短十個月內連續推出四款,但買氣卻相當低迷,2014年總銷售量也只達到120萬。



從表一中可觀察到,直至2015年10月推出的GEAR S2,才使銷售量明顯反彈,當季就售出 130萬,同樣情形也反應GEAR S3推出後,2016Q4銷售量明顯增加的現象,但銷售動能也無法持續。



圖2 :  三星是除了蘋果之外,另一個智慧手錶主要供應商,它的策略也會決定智慧手錶市場的走勢。圖為其最新一代產品Gear S3
圖2 : 三星是除了蘋果之外,另一個智慧手錶主要供應商,它的策略也會決定智慧手錶市場的走勢。圖為其最新一代產品Gear S3


對於其他品牌商而言,面對市場的冷反映,曾一度相信智慧手錶將在2020達到5,460萬支,並期待領導品牌商可能帶起一股買氣,無疑潑了一場冷水。


成長不如預期 市場飽和提早呈現


前兩年,趁著這股智慧手錶市場熱度,許多廠商頃巢而出,都希望搶食這塊市場大餅。但隨著Apple watch沒能造成盛況空前的購買潮,甚至原被市場看好的Pebble,也被穿戴裝置公司Fitbit正式宣布收購,還不到兩年光景,智慧手錶市場熱潮似已逐漸退燒,市場開始顯得供過於求。



其實從去年開始,就陸續有傳聞Intel將退出穿戴式設備市場,今年又有傳言華碩將停止生產ZenWatch,但都尚未獲得證實。但可以確定的是,聯想生產的MOTO 360,已在去年底公開表示暫時不推出新款,緊接著,這個月TomTom也宣布將回歸本業,未來只著重發展導航領域的科技產品。



若進一步涵蓋其他穿戴裝置市場,也可隱約嗅到智慧手環市場已被飽和的智慧手錶市場侵蝕的味道,除Jawbone在去年中旬發布不繼續生產UP系列智慧手環外,今年初Fitbit也公布去年財報不如預期,刪減部分行銷與研發預算。



但有人退出,就有人加入。今年瑞士鐘錶展中許多奢侈品牌手錶商決定跨足智慧錶市場,但產品重點與其他智慧錶強調健身功能不同,改以著重在手錶時尚外型設計,其中包括Fossil、Armani、TAG Heuer或萬寶龍等,但值得懷疑的是,這是否只削弱傳統手錶市場,而非吸引滑世代的加入,是否可擴大智慧錶市場需求,都還是未知數。


智慧手錶市場的未來


今年IDC公布第二季智慧錶市場成長率已較去年同期相比上升60%,高達兩位數的成長率,似乎讓人又蒙起一股希望。究竟,隨著時尚化智慧錶的到來,以及增加利用網路串連手機或其他裝置,來擴大手錶應用範圍後,智慧手錶市場的前景如何,目前都還言之過早。


(作者為前政府部門研究員)


相關文章
Apple Watch Series 3的技術與功能剖析
不完美 但仍持續進化
量子點顯示器後勢看好
Micro LED商品化時程漸近
晶圓代工之爭方興未艾
comments powered by Disqus
相關討論
  相關新品
CWFD301&CWFD401: WiDi
原廠/品牌:鉅景
供應商:鉅景
產品類別:RF
2DoF IMU EV_Board
原廠/品牌:SD
供應商:敦吉科技
產品類別:Sensor
  相關新聞
» TrendForce:資料中心需求熱,帶動Q3的Server DRAM營收成長約25.2%
» E Ink元太科技深耕電子筆記本市場 連結IoT應用
» Maker Faire Taipei 2017各界菁英齊聚 五大展區亮點聚焦
» 南科AI Robot自造基地凝聚社群力 TechShop為邁向國際化推手
» 貿澤電子即日起供應ON Semiconductor的Sigfox連線解決方案
  相關產品
» 凌力爾特推出新款雙通道軌對軌100V電源監視器
» 盛群新推出小封裝MCU--HT68F001
» Power Integrations無中性線的無線牆面開關適用於智慧居家照明控制
» Silicon Labs參考設計簡化USB Type-C可充電電池組開發
» Molex新款USB智慧模組提升車內連接功能

AD


刊登廣告 新聞信箱 讀者信箱 著作權聲明 隱私權聲明 本站介紹

Copyright ©1999-2017 遠播資訊股份有限公司版權所有 Powered by O3
地址:台北市中山北路三段29號11樓 / 電話 (02)2585-5526 / E-Mail: webmaster@ctimes.com.tw